Госпожа Айрин Розенфельд, президент международной компании Kraft Foods, в течение нескольких последних лет уверенно входит в топ-десятку самых успешных бизнес-леди планеты. Её давно считают экспертом в бизнесе

Ей 55 лет, и её восхождение по карьерной лестнице служит ярким и чистым воплощением американской мечты. Айрин грезила стать руководителем крупной компании с младых ногтей. И сегодня её грандиозные планы перевыполняются...

Окончив в 1975 году Корнелльский университет, Айрин получила квалификацию бакалавра в области психологии. Спустя два года амбициозной и невероятно талантливой молодой леди присвоили степень магистра в бизнесе, а в 1980-м – докторскую степень в области маркетинговых исследований и статистики.

Впервые прекрасные предпринимательские способности госпожи Розенфельд раскрылись в рекламном агентстве Dancer Fitzgerald Sample, проводившем маркетинговые исследования для компании General Foods. Именно тогда и началось многолетнее плодотворное сотрудничество Айрин с компанией Kraft Foods.

В конце 1980-х годов Розенфельд работала младшим менеджером в компании Country Time Lemonade. 1991 год стал знаменательным в её карьере – получив хорошее повышение, Айрин заняла пост исполнительного вице-президента компании и генерального менеджера отдела продаж напитков.

В Kraft Foods Розенфельд пришла работать в 1996 году – в должности президента Канадского филиала. К 2000 году в компании она также осуществляла контроль над технологиями и закупками, а затем и над деятельностью филиалов фирмы Kraft Foods, расположенных в Мексике и Пуэрто-Рико.

Айрин Розенфельд в Kraft Foods была настоящим генератором идей, которые впоследствии активно продвигала, многие из них способствовали стабильному повышению статуса крупнейшей компании, в частности, именно Айрин в 2001 году предложила на продажу акции Kraft Foods.

В 2004-м ей поступило выгодное предложение занять пост председателя и главного управляющего компании Frito-Lay подразделения PepsiCo. Позади – много лет работы по совершенствованию Kraft Foods, где Айрин запускала самые успешные проекты (одним из наиболее удачных она сама считает приобретение бренда Nabisco).

В июне 2006 года госпожа Розенфельд заняла пост главного управляющего всей Kraft Foods, а в феврале 2007-го – президентский пост в совете директоров компании.

Её первый полный год во главе Kraft Foods прошёл, как отмечали эксперты, весьма беспокойно. Компания только что отделилась от материнской Altria Group, её акции выставили на торги на Нью-Йоркской фондовой бирже. Затем Kraft Foods оказалась под давлением инвесторов, требовавших быстрых изменений в бизнесе... Госпожа Розенфельд крепко держала руль компании и чётко разработала собственную стратегию. Вместо продажи некоторых подразделений глава Kraft планирует введение новых продуктов и предлагает увеличить поддержку подразделению Maxwell House. Она идёт на оправданный риск в области маркетинга – изменяет «каноническую» форму печенья Oreo (оно было круглым все 95 лет своего существования!).

В конце 2007-го компания впервые с 2001 года увеличила доходы – на 21 процент! Одна из революционных новинок, принёсшая Kraft Foods более $1 млрд, – интервенция на рынок Китая (с печеньем со сниженным содержанием сахара).

Если надо, госпожа Розенфельд бесстрашно меняет команду – на «более дерзкую, мобильную, креативную и более сосредоточенную на поставленных целях», как заявила прессе сама СЕО Kraft Foods, комментируя масштабные кадровые перестановки в продовольственном гиганте.

В 2008 году выручка компании выросла на 15 % благодаря активной рекламе (это не позволило сократиться продажам, например, таких полюбившихся потребителям полуфабрикатов, как макароны с сыром). Госпоже Айрин Розенфельд даже мировой финансовый кризис не страшен: она быстро сориентировалась в новых условиях, рассудив, что её соотечественники станут меньше ходить по ресторанам, а перейдут на более доступные по цене домашние ужины и завтраки. И на рынке не замедлили появиться новые полуфабрикаты – макароны с сыром, завтраки, десерты...

Kraft Foods попала в рейтинг 30 наиболее успешных компаний на фондовом рынке по версии Dow Jones. Президент компании заработала за год 17 миллионов долларов. Сам акула бизнеса и культовый инвестор Уоррен Баффет приобрёл 9,4 % акций этой динамично растущей компании.

В условиях кризиса компания продолжает вкладывать средства в свои ключевые бренды и не только не экономит на рекламе, в отличие от своих конкурентов, но и увеличивает на неё затраты. СЕО Айрин Розенфельд уверена в эффективности собственной программы.

В 2009 году Kraft Foods выразила желание приобрести за 16,7 миллиарда долларов конкурентную фирму – британский производитель кондитерских изделий Cadbury (бренды Dirol, Stimorol, Love Is..., Picnic, Fruit & Nut и Flake), но получила отказ от сделки. Хотя, как заявила Айрин, объединённая компания могла бы приносить ежегодные доходы на уровне 50 миллиардов долларов. Стоит ли говорить, что Kraft Foods пока не думает отступать. Это не в правилах великолепной бизнес-леди Айрин Розенфельд.

История Kraft Foods

История этой компании насчитывает более ста лет. Kraft Foods была основана в 1903 году в Чикаго (США) Джеймсом Крафтом (он был её президентом в 1909-1953 гг.) и вначале специализировалась на оптовой торговле сыром. В 1914-м был запущен собственный сыроваренный завод, а уже через год (после изобретения специалистами Kraft Foods процесса пастеризации плавленого сыра, благодаря чему продукция не требовала хранения в холодильнике) компания получила серьёзный заказ от военного ведомства США. В 1927 году Kraft Foods стала международной.

В 1930-е годы компания расширила ассортимент производимой продукции: под маркой Kraft Foods начали выпускать макароны, карамельные конфеты, маргарины, соусы, салатные приправы... В 1940-1950-х компания приобрела несколько продуктивных брендов, и не только пищевых, а в последующие два десятилетия активно завоёвывает мировой рынок.

В 1988 году компания Philip Morris приобрела Kraft Foods за $12,9 млрд и объединила её со своим «пищевым» дочерним подразделением в компанию Kraft General Foods. В 2007-м компания отделилась от своей материнской структуры и приобрела бисквитный бизнес Danone за $7,2 млрд. В 2008 году успешная Kraft Foods включена в список компаний, по акциям которых рассчитывается индекс Dow Jones.

Kraft Foods сегодня

Девиз компании: «Сделай вкусным каждый день!»

Оборот – $42,2 млрд, число сотрудников – 94 тысячи человек.

Kraft Foods – второй по величине мировой производитель упакованных продуктов питания после Nestlе (лёгкие закуски, напитки, сыры, бакалея и продукты быстрого приготовления). Компания производит и продаёт свою продукцию в 155 странах планеты. Владеет более чем 60 брендами, в числе которых марки – мировые лидеры в своих категориях, например, сыр Kraft, сливочный сыр Philadelphia, кофе Jacobs, Maxwell House и Carte Noire, шоколад Milka и Toblerone, чипсы Estrella. Компания является крупнейшим производителем плавленых сыров в мире.

Женщины рулят

Исследования, проведённые не так давно в США и Европе, красноречиво свидетельствуют: компании, в которых женщин занято от 30 процентов и выше, демонстрируют лучшие результаты на рынке. А леди во главе корпорации снижает риск банкротства на 20 процентов!